江蘇省召開廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃編制前期調(diào)研座談會
江蘇省召開廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃編制前期調(diào)研座談會
來源：未知
日期：2020-04-23 點(diǎn)擊：次
為進(jìn)一步助推廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展， 4月21日下午，省市場監(jiān)管局召開《江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》編制前期調(diào)研座談會，探討廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，為“十四五”規(guī)劃編制打好基礎(chǔ)。省市場監(jiān)管局副局長李杰出席會議并講話。省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負(fù)責(zé)人、部分設(shè)區(qū)市市場監(jiān)管局分管負(fù)責(zé)同志，廣告學(xué)界專家、業(yè)界企業(yè)負(fù)責(zé)人代表、各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人等參加會議。
會上，李杰介紹了江蘇“十三五”以來廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。他指出，作為廣告大省，江蘇歷來重視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，先后由省市場監(jiān)管局起草、省政府出臺《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)又好又快發(fā)展的意見》《江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”、“十三五”規(guī)劃》，并落實(shí)設(shè)立省廣告業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。去年國務(wù)院做出減征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)決定后，江蘇率先落實(shí)文化建設(shè)事業(yè)費(fèi)減半征收政策。“十三五”以來江蘇廣告產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展：
產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國前三
截至2019年底，“十三五”以來江蘇廣告經(jīng)營額累計(jì)約3287億元。2019年江蘇廣告經(jīng)營額953億元，較2015年增加88%，全省廣告經(jīng)營主體已達(dá)12萬戶，較2015年增加262%，廣告從業(yè)人員突破60萬人，較2015年增加148%。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化集聚
全省建設(shè)各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)13個(gè)，實(shí)現(xiàn)了全省設(shè)區(qū)市全覆蓋，形成了多個(gè)特色廣告產(chǎn)業(yè)集群。其中年經(jīng)營額超百億元的園區(qū)3個(gè)，分別是南京、無錫、常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告經(jīng)營額累計(jì)超過1500億元。
產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平不斷提升
全省共推出國家和江蘇地區(qū)18家廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地，在新媒體、數(shù)字營銷、數(shù)字廣告制作等領(lǐng)域孵化了一批有影響力的廣告項(xiàng)目和骨干企業(yè)。
企業(yè)服務(wù)能力不斷增強(qiáng)
江蘇擁有一批具有國際化服務(wù)能力的大型企業(yè)并涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)、新媒體廣告企業(yè)，在各自領(lǐng)域都處于世界和全國廣告行業(yè)的領(lǐng)先地位。目前江蘇廣告經(jīng)營額超億元企業(yè)累計(jì)86家，其中超20億元廣告企業(yè)3家、超50億元廣告企業(yè)1家。
李杰結(jié)合與會代表的意見建議，就廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃編制工作提出三點(diǎn)意見：
規(guī)劃是先導(dǎo)，要高度重視省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃編制工作。堅(jiān)持問題導(dǎo)向，梳理發(fā)展短板，全面總結(jié)“十三五”江蘇廣告產(chǎn)業(yè)取得的成效及經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合江蘇發(fā)展形勢要求，分析問題不足，以及面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)。從宏觀上對江蘇“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃，研究提出“十四五”期間促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路、具體目標(biāo)、載體抓手和重點(diǎn)舉措，引領(lǐng)指導(dǎo)我省廣告產(chǎn)業(yè)不斷升級、融合和創(chuàng)新。
江蘇地理位置得天獨(dú)厚，“一帶一路”戰(zhàn)略和長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要實(shí)施，為江蘇廣告產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。隨著長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，也為江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)，要抓住機(jī)遇，主動融入國家戰(zhàn)略，接軌國際，加速發(fā)展。
要借助高新技術(shù)發(fā)展，為江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新引擎，推動廣告產(chǎn)業(yè)新興媒體與國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，不斷推動江蘇廣告產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，助力江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
李杰強(qiáng)調(diào)，廣告產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、繁榮社會文化等方面發(fā)揮著積極作用。“十四五”是乘勢而上的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，編制好廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃意義重大。“十三五”以來全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了不少成就，但在發(fā)展過程中，也存在著很多挑戰(zhàn)，要善于反思，深入研究，在“十四五”期間補(bǔ)齊短板，正確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢，找準(zhǔn)江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色和個(gè)性，高起點(diǎn)、新作為，進(jìn)一步增強(qiáng)江蘇廣告產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合度，為實(shí)現(xiàn)江蘇由廣告大省向廣告強(qiáng)省跨越畫好藍(lán)圖。
