文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有重大意義，到2022年，建設(shè)30個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，產(chǎn)業(yè)融合水平進(jìn)一步提升，新型文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富。

 

　　一

 

　　相關(guān)概念及特征

 

　　國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)（以下簡稱文旅產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)），是指在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合方面具有示范、支撐、帶動(dòng)作用的區(qū)域。

 

　　1.文旅產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)一般具有以下特點(diǎn)：具有文化和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展良好；文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合形成了一定的模式和特色。

 

　　2.文旅產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)創(chuàng)建意義：加快資源整合，催生產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游服務(wù)等方面的新業(yè)態(tài)、新模式，共同推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效和高質(zhì)量發(fā)展；以資源要素整合、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新為著力點(diǎn)，推動(dòng)文化旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)；立足區(qū)位條件、資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特征，因地制宜，走特色化、差異化發(fā)展道路，探索符合當(dāng)?shù)貙?shí)際、形式多樣、各具特色的文旅產(chǎn)業(yè)融合模式，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)等。

 

　　二

 

　　文旅產(chǎn)業(yè)融合的3大模式

 

　　從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的三種模式：互動(dòng)延伸型融合模式、重組型融合模式、滲透型融合模式。

 

　　1.利益驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈互動(dòng)延伸融合模式

 

　　旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在天然的耦合性和功能互補(bǔ)性。在利益的驅(qū)使下，功能互補(bǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間，通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的互動(dòng)延伸而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的模式，稱之為互動(dòng)延伸型融合模式，該模式是文旅產(chǎn)業(yè)融合的低層次融合。延伸融合后的產(chǎn)業(yè)，具有新的附加功能和更強(qiáng)的市場競爭力。如文化館/博物館/紀(jì)念館、文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文創(chuàng)/文化產(chǎn)業(yè)園、演藝、影視、古城/村/街文化、名人故居等向旅游功能的延伸，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)市場范圍，豐富了旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，滿足了旅游者的精神需求。

 

　　2.需求導(dǎo)向下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重組融合模式

 

　　所謂的重組融合模式，是指具有密切聯(lián)系的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，為滿足游客愉悅性深層次需求，各自獨(dú)立的產(chǎn)品和服務(wù)通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重組，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的融合模式。該模式是文旅產(chǎn)業(yè)融合的中層次融合。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重組型模式的具有形式有：資本重組、業(yè)態(tài)重組、結(jié)構(gòu)重組、商業(yè)重組等。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)重組的核心驅(qū)動(dòng)力，二者是互促互長的關(guān)系。通過產(chǎn)業(yè)重組可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。兩大產(chǎn)業(yè)的重組融合模式可產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，如通過會(huì)展、體育、會(huì)展、音樂、傳統(tǒng)節(jié)日等文化業(yè)態(tài)與旅游活動(dòng)的重組，可形成會(huì)展旅游、體育旅游、音樂旅游、節(jié)慶旅游等業(yè)態(tài)產(chǎn)品。業(yè)態(tài)產(chǎn)品的創(chuàng)新，可吸引大量人流、物流和信息流，帶來產(chǎn)品所在地經(jīng)濟(jì)的大幅增長。

 

　　3.科技推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈滲透融合模式

 

　　隨著現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互向?qū)Ψ綕B透融合以形成新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文旅一體化發(fā)展模式，我們稱之為文旅融合的滲透融合模式。在文旅融合一體化過程中，根據(jù)兩大產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位的不同，可以分為文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透的融合模式和旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透的融合模式兩種形式。

 

　　三

 

　　文旅產(chǎn)業(yè)融合的7大類型

 

　　文旅產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)根據(jù)區(qū)域規(guī)模和產(chǎn)業(yè)融合形式可以分為七種：文旅新區(qū)、文旅小鎮(zhèn)、文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅綜合體、景區(qū)、度假區(qū)、文化旅游帶。

 

　　1.文旅新區(qū)——城市行政區(qū)的文旅化提升：文化新區(qū)，是以城市行政區(qū)為空間載體，以城市文化品牌塑造與旅游化提升為核心思路，通過泛文化旅游產(chǎn)業(yè)整合推進(jìn)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聚集、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、服務(wù)完善和生活品質(zhì)的優(yōu)化，依托文化旅游資源的挖掘和空間的重構(gòu)形成的文化旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)模式。

 

　　2.文旅小鎮(zhèn)——“文化旅游+”帶動(dòng)的新型城鎮(zhèn)化：文旅小鎮(zhèn)是以文化旅游融合為思路，以文化基因和文化元素提煉為核心，以創(chuàng)意和再生設(shè)計(jì)為手段，對屬地特色的自然、人文、產(chǎn)業(yè)等資源進(jìn)行一體化整合后，以系統(tǒng)化的特色文化標(biāo)識(shí)為指向而構(gòu)建的文化、生態(tài)、生活、產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的生態(tài)型空間體系。

 

　　3.文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)——創(chuàng)意帶動(dòng)的泛文旅產(chǎn)業(yè)聚集：文旅產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該在文化/文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上，基于文化生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)而出現(xiàn)的，以文化創(chuàng)意聚集為特征，以旅游導(dǎo)入為特色形成的集文化和旅游為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

 

　　4.文旅綜合體：“文旅綜合體”，是指基于一定的旅游資源與土地基礎(chǔ)，以文化為指引，以旅游休閑為導(dǎo)向進(jìn)行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動(dòng)發(fā)展的旅游吸引核、休閑聚集區(qū)、旅游地產(chǎn)社區(qū)為核心功能構(gòu)架，相關(guān)配套設(shè)施與延伸產(chǎn)業(yè)為支撐保障，整體服務(wù)品質(zhì)較高的文化和旅游休閑聚集區(qū)。

 

　　作為聚集綜合旅游功能的特定空間，文旅綜合體是一個(gè)泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并有可能成為一個(gè)文化和旅游休閑目的地。因此，我們也用泛文旅來代替文旅的概念，使用“泛文旅綜合體”的名稱，包括“休閑綜合體”、“文化綜合體”、“度假綜合體”、“休閑商業(yè)綜合體”、“創(chuàng)意文化綜合體”、“溫泉養(yǎng)生綜合體”、“康療運(yùn)動(dòng)綜合體”、“高爾夫度假綜合體”、“休閑農(nóng)業(yè)綜合體”等各種類型。

 

　　5.文化旅游景區(qū)——文化旅游化與旅游文化化的核心載體：文化旅游景區(qū)，是依托地域風(fēng)情、人文歷史、古物古建、遺址遺跡、名人、宗教等文化元素開發(fā)建設(shè)而成的能夠滿足旅游需求、承擔(dān)文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展使命的景區(qū)，開發(fā)形式包括但不限于文化主題公園、景區(qū)型博物館群落、宗教旅游景區(qū)、紅色旅游景區(qū)、文化遺產(chǎn)景區(qū)、歷史遺址景區(qū)、影視文化基地等。文化旅游景區(qū)開發(fā)的核心，是以文化為魂，形成旅游景區(qū)的特色主題和故事脈絡(luò)，并圍繞主題展開景觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)布局、游憩方式設(shè)計(jì)與游線系統(tǒng)規(guī)劃，使文化資源通過旅游產(chǎn)業(yè)要素相關(guān)產(chǎn)品的落地實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，旅游景區(qū)通過文化元素的物化與活化利用形成差異化發(fā)展結(jié)構(gòu)。

 

　　6.文化旅游度假區(qū)——度假需求導(dǎo)向下的文旅融合開發(fā)：文化旅游度假區(qū)，是依托人文景觀、古城鎮(zhèn)、大型演藝、主題樂園、影視基地、博物館群落等文化旅游核心吸引物，以“三避五養(yǎng)”、休閑體驗(yàn)需求為導(dǎo)向，圍繞度假酒店、旅居地產(chǎn)等住宿設(shè)施，通過旅游資源的整合、文化資源的重構(gòu)及餐飲、娛樂、康養(yǎng)等服務(wù)設(shè)施的完善，形成的覆蓋多元文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、滿足全要素旅游需求的區(qū)域文化旅游目的地系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

 

　　7.精品文化旅游帶——區(qū)域文化旅游資源的串聯(lián)開發(fā)：精品文化旅游帶，是依托水系、綠道、公路、橋梁等市政基礎(chǔ)設(shè)施的旅游化開發(fā)，串聯(lián)區(qū)域文化場所及標(biāo)志性景觀，以旅游為引導(dǎo)，形成的文化和旅游消費(fèi)聚集帶。